鹿田尚樹の「読むが価値」【人気ブロガー養成講座】

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「相手に親近感を抱いてもらおうとすれば、まずは自分から情報開示をする必要があります」

金森重樹　『超･マーケティング』
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どうも鹿田です。

今日は金森重樹氏の『超･マーケティング』から「自己開示とブランディング」をご紹介です。


ブログ、メルマガ運営者にとっては「アクセス数」は気になるところ。

鹿田はつい半年前くらいまで･･･

「良いコンテンツ（情報）を発信すれば、アクセスは増える」

と仮定していました。


しかし･･･

実はそうではないことに気がつきました。


続きは↓【自己開示とブランディング】


あるブロガーの方に･･･

「鹿田さんのブログが情報量が多いけど、もう少しプライベートなことを書いて欲しいな」

といわれたのです。


「なんでですか？」

と尋ねてみたところ･･･

「たまに書く鹿田さんのプライベートに、共感が持てるから」

とのこと。


それを聞いたときに･･･

「プライベートで何の変哲のないことに、興味を持たれることもあるのか」

と思ったのです。


また他のメルマガの管理人の方に･･･

「アクセス数って、どうすれば増えますか？」

と尋ねたところ･･･

「鹿田さんのところは、編集後記って書かないの？」

「実はね、うちのメルマガでは編集後記だけ読むって人もいるんだよ」

「管理人が、普段どんなことをしているのかってことが、気になる人が結構多いから」


それ以来･･･

鹿田も「編集後記」というものをつけるようにしました（笑）


この金森重樹氏の『超･マーケティング』でも「自己開示」という言葉で書かれているのですが･･･

自己開示とブランディング

まず、企業のメルマガであっても個人のキャラクターを前面に出したコンテンツにしないと、なかなか読者の共感が得られないということです。

僕は、自分のメルマガの冒頭で必ず自分の家族のこととか、近況を書いてから本文に入りますが、これは、自己開示によって読者に親近感を抱かせるためです。

ブロガーや、メルマガの管理人が一番「差別化」デキるポイントがあります。

どんなにアクセスが多いブログや、メルマガを相手にしても「差別化」デキる絶対条件。


それは･･･

「あなたである」ということ。

そして･･･

「自分らしさ」を追及するということ。


「情報」は、今の時代･･･簡単にコピーされてしまいます。

また誰が書いても「情報」は「情報」でしかなく、そこで「差別化」するのはなかなか難しいことです。


しかし･･･

「あなた」という人間、「わたし」という人間は、この世の中で唯一の存在です。

その「あなた」の「らしさ」、「わたし」の「らしさ」を追及していくことが、最大の差別化だと考えています。


「編集後記」で公開しているプライベート情報は･･･

「鹿田」の普段に日常なので･･･

「鹿田」にしかない「らしさ」が出ています。
（と、勝手に思っているだけ？って説も･･･汗）


またブログでたまに取り入れる「自虐ネタ」や「自分ネタ」も、「鹿田」だけの「らしさ」です。

「ディスニーランドで怒った話」や「本棚の整理をしなくてはいけない話」は、それぞれの「個性」を生んでくれるエピソードであり、基本的には「差別化」できるポイントなのです。


ブログやメルマガの「影響力」や「アクセス」を増やしたいと思ったら･･･

・情報量を増やす<

・情報の質を高める

ことも大事ですが、それだけを追うことなく･･･

・自分らしさを追及する

・あなたである

ということを、考えることが重要です。


そいうった意味で「自己開示」がこれからは、ますます重要になってくるのではないでしょうか。

・名前
・写真
・体験談
・家族
・近況報告

「相手に親近感を抱いてもらおうとすれば、まずは自分から情報開示をする必要があります」

ということですね。


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【編集後記】

ディスカヴァー･トゥエンティワン干場社長の「社長室ブログ」で･･･

ブログのチカラ、リアルのチカラ　●干場
http://d21.boxerblog.com/discover/2008/11/post-2c3b.html

という記事の中で･･･

先日のセミナー『聞くが価値vol.04』を取り上げていただきました！

この記事の中で･･･

それにしても、読者の方がブログを書いて本を紹介してくださったり、さらには、著者を紹介する場を設けてくださったり、お互いに本を出す方法、著者になる方法を学び合ったり、一昔前なら、出版社がやるべきことを（これもあんまり積極的にやっていたとは言えないが）、積極的にやってくださっている。
ありがたいことである。うれしいことである。

そして、本、ネットという、バーチャルなメディアでの出会いが、セミナーというリアルな出会いとなっていく。音楽のように、これからは、ライブが価値を持つ時代だなとあらためて思う。

（中略）

読者と著者、出版社、そして、書店の垣根を超えていくことは、私たちの会社がめざしていたことでもあったが、ブログを中心にそれがなされているのを、ひしひしと感じる。

そして、良い読者の方、著者の方、著者志望の方、スタッフに恵まれたと、つくづく思った一日なのでした。

・ライブが価値を持つ時代

ネットの社会だからこそ「ライブ」というか「閉鎖的」（クローズド）なことが、価値を持ちやすい時代になっているのだと思います。

ということで･･･

来週は「超閉鎖的」なパーティーを開催してきます（笑）